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tt国际娱乐:十张图了解2018年中国网络影视市场

发表时间:2019-03-31 13:26

  tt国际娱乐2018年以来,以网络剧、网络电影、网络综艺为主的网络影视市场迎来爆发。数据显示,2018年1-10月,在国家广电总局备案的网络剧数量达到311部、网络电影2141部、网络动画片603部、网络纪录片193部、网络综艺900部。

  不仅如此,网络影视还实现了观影人数、题材创新和制作水准的飞跃,承接了大量电视台及电影院溢出的市场需求。下面以网络剧、网络电影、网络综艺为例,来进一步分析市场发展的具体情况。

  网络剧:内容精品化

  由于观剧习惯的互联网化、“一剧两星”政策的限制、IP热潮的兴起、新媒体的迅速发展等因素的影响,近年来网络剧市场快速增长,“爆款”作品频现,甚至改变了电视剧原有的制播格局,电视剧销售从持续多年的先台后网模式转变为先网后台,影响力提升显著。

  2013年以前,网络剧的年产量始终保持稳步增长,直到2014年迎来爆发,年产量大幅提升至205部,2015年更是超过电视剧产量。在经历了2014年、2015年的野蛮生长后,网络剧市场开始逐渐降温,由原先的“博量”发展转为“品质”发展。2017年,网络剧产量已不足300部,今年前三季度数量为214部,预计全年达到280部。

  伴随内容精品化的发展,网络剧前台播放次数增长迅猛。具体数据显示,2015年,平均单部网络剧播放量尚不到1亿次,到2016年突破2亿次,2017年超过5亿次,2018年前三季度,平均单部网络剧播放量已达到7.18亿次,再次刷新历史新高。

  不过,精品化趋势下,流量也朝头部、腰部剧集集中,现象级作品大幅增加,2017年播放量前二十网络剧占据全部网络剧播放量的60%以上,这也是网络剧精品化不可避免的现象之一。

  在内容类型方面,网络剧的创作题材更加丰富,古装宫廷剧、战争剧、历史正剧成为tt国际娱乐网络视频用户影视剧题材偏好的前三大类型,警匪剧、武侠剧、都市家庭剧也较为用户欢迎。总体而言,网络剧类型垂直化和多样化的趋势正全面满足用户的内容需求。

  网络电影:播放量有限

  在今天的电影市场上,网络给电影提供了新的商业渠道,同时新渠道也反作用于内容,互联网正在更新原有的内容形态并不断催生新的内容形态。作为电影市场上正在崛起的力量,网络电影正在摆脱之前给人留下的印象,逐步成为爆款的摇篮。

  2014年,国内网络电影上新数量还仅为450部,而到2016年,这一数据已超过2400部,近两年市场开始降温,但2018年前三季度网络电影上新数量仍超过1000部,预计全年将达到1373部。

  2018年上新的网络电影以爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情五大类为主,这五大类型合计占到八成以上。其中,爱情类电影上新数量最多,占比达到27.7%;悬疑类、动作类电影排在第二、第三,占比分别为16.9%、16.7%。

  根据前台播放量来看,动作类电影最受欢迎,占比接近三次,其次是悬疑、爱情类型影片,所占比重均超过19%。尽管如此,2018年播放量过亿的网络电影却仅有2部,头部影片的播放量较为有限,网络电影尚未形成品牌效应与规模,但是市场的长尾效应显著。

  网络综艺:精品节目涌现

  网络综艺是指视频服务商、制作机构或个人所制作的,以网络观众为主要受众群体,以网络平台为首播渠道的综艺节目。在我国,网络综艺发展经历了三个时期,即萌芽期、发展期和稳定期。

  萌芽期主要在2014年以前,这一时期网络综艺发展未有大量资本流入,以个体或小团队形式进行制作,数量较少;2014-2016年,网络综艺进入快速发展的时期,资本涌入,各视频平台将之视为新的观众增长点,发力自制综艺,网综数量和质量均得到较大提升,各平台竞争激烈;2017年至今,依托于经验积累和观众审美水平的提升,网综制作进入稳健期,更加追求精品化,运营上追求IP化多维度长期运营。

  从网络综艺节目上新数量上看,2015至2017年,网络综艺节目上新数量从96部上升到142部,增长迅猛,各主流视频网站均推出网络综艺节目,加入激烈的市场竞争中。进入2018年后,网综上新总量稳中取进,前三季度上tt国际娱乐新总量已达118部,预计全年有望达到157部。

  从播放量来看,今年前三季度放量排名前三的分别是腾讯的《创造101》、《明日之子第二季》以及爱奇艺《偶像练习生》,其中2部都为真人秀类型。头部网络综艺整体以真人秀节目为主,播放量头部效应明显。

  此外,在相关政策的引导下,网综题材创新成果显著,《这!就是铠甲》《这!就是灌篮》等一系列专业团队竞技类真人秀网综节目的出现,以流量带动了正能量。未来网络综艺将坚持题材、内容创新,打造节目独特竞争力,在吸引特定的观众群体的同时,也完成小众文化对大众的普及。

  更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+综艺节目行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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